2019年5月22日星期三

想以SEO提高知名度?You Find助你一臂之力!

  SEO(Search Engine Optimization)是指搜尋引擎優化,在透過了解搜尋引擎規則從而調整網站,讓網站提昇排名。不管是線上商店、官方網頁、博客等網站,SEO都有辦法讓網站在搜尋引擎中增加曝光率。You Find了解SEO獨特的規律性,可根據搜尋引擎的動向作出針對性的分析,有效優化客戶的搜尋排名。

  You Find在香港成立十餘年,以嶄新思維及精明策略,為各客戶提供網絡營銷方案。You Find為全方位的網絡營銷專家,尤以SEO聞名,在2005年起,YouFind積極地為企業改善網站設計,以提高網站的排名;提供優質的服務方案,以改善用戶體驗;亦在搜尋引擎中進行各種優化動作,幫助各大中小企業網站提高流量,達成業務目標,甚至為他們開拓全新領域。

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2019年3月15日星期五

不要讓品牌廣告出現在不法平台上

          Google 早前已宣佈明年開始不會再在YouTube影片前加入30秒的強制廣告,不過在新措施實行之前,我們看YouTube仍暫時要「忍受」著不同的廣告。除了YouTube外,我們瀏覽互聯網時常見的廣告形式還包括Facebook動態旁邊的廣告、跳出的廣告視窗、Yahoo首頁的廣告等,這些大部份都是以程式化廣告(programmatic advertising)的形式進行。

   程式化廣告是一種精準行銷概念,數碼營銷公司或廣告代理會為品牌追蹤潛在客戶,在客戶瀏覽的網站上提供即時廣告。其背後原理大多是利用實時競價、後台系統自動程式購買媒體版位等,可以即時監測及優化價格。

   對品牌而言,這無疑是一個非常方便的廣告途徑。不過,程式化廣告流量大而且競價時間非常短,一不留神,便會增加品牌廣告出現在暴力色情、極端主義和其他不安全網頁的風險,更會不知不覺地通過廣告資助這些網站。

   早前,Mercedes-BenzJaguarNetflix等著名品牌都在名為Beautiful SongYouTube視頻投放了廣告,該視播放著極端組織ISIS旗幟。很多品牌都指,他們對於自己品牌的廣告在該網站播放全不知情,更表示深切關注。

   公司擔心會為數位推廣宣傳付出巨大代價的同時,亦指責程式化廣告及廣告代理商的操作有漏洞,令品牌廣告錯誤投放於暴力色情、極端主義和其他不安全網站。Google發言人表示:「我們會移除YouTube上被標記的視頻,對於違反規則、帶有煽動暴力或仇恨等內容,均採取零容忍政策。」不過廣告代理商則指YouTube仍未能正確地分類出敏感內容的視頻。
我們暫時仍未能完全避免數碼廣告平台出現具爭議性和令人反感的內容,所以未來還要靠廣告平台做好審核工作,令想通過廣告賺取收益的用戶及其影片都符合標準。這樣,才能保障包括品牌客戶、廣告代理商、數碼營銷公司及廣告平台本身等的多方利益,以免引起不必要的道德爭議。

2019年2月17日星期日

回溯公關危機

妳還記得不同的公關災難嗎?如今的公關陷阱無處不在,無意間會把自己的品牌形象搞砸。傳統媒體過去對報紙和雜誌的影響力較小。現在,網絡已經使所有的信息都即時化,使社交媒體平臺(社交媒體平臺)成為最具影響力的媒體。
隨著媒體的轉型,公共關系的工作也發生了變化。今天的公共關系需要與時間競爭,每壹秒都很重要,以便實現滴水。如果您想在線宣傳您的產品,您必須記住,首先,您的產品可能在當天受到歡迎,並且可能會受到公眾的批評。
公眾滿意對樹立品牌形象至關重要。災害爆發的時間和反應迅速,公共關系需要立即作出反應。我們將近年來的公共關系災難分為五類。
5 大類關公災難
1.政治敏感議題
2.不好的用家體驗
3.不當行為與KOL失配
4.促銷活動
5.公眾活動
以下是壹些具有代表性的公關活動供您參考。
案例1
臺灣粉塵爆炸 - 友邦保險
2015627日,臺灣八仙樂園發生粉塵爆炸。71日,據報道,保險公司友邦保險故意造成人員傷亡。友邦保險於72日發表聲明,澄清受傷人士購買的保險不包括送回香港進行治療的部分。盡管如此,友邦航空還是提供了特殊的飛機將傷者送回香港,以解決這場公關災難。
案例2:公共活動-Gogovan事件
造成這場公關災難的原因也可能是政治問題,如中港沖突。政府邀請GogovanGogovan的創辦人參加壹個創新及科技論壇,但該活動是由民建聯合辦的。中共被指控與北京政府關系密切,因此網民對Gogovan參與民建聯有關的活動表示不滿,並想要刪除Gogovan的應用並抵制Gogovan。這場公共關系災難顯然與政治事件有關,戈戈文在FB上發表了題為“對不起,我們將從錯誤中吸取教訓”的聲明,聲稱民建聯對這壹事件壹無所知。互聯網用戶的反應好壞參半,壹些人認為Gogovan願意承認錯誤是壹件好事,然後才參加活動。

2019年1月13日星期日

建立良好的品牌形象方式

主動發現是指搜索引擎通過主動發現品牌資訊,從而建立消費者的品牌印象(感知)。
被動發現是指你意外接觸到的媒體。例如,您可以在FB動態中看到一個品牌。如果他們成功地激發了你的好奇心,你可以在網上搜索他的品牌。例如,你在facebook Feed上看到的廣告實際上是一個適合你的頁面,這取決於你的愛好。
例如,手錶品牌歐米茄推出歐米茄黑表系列,並在推出前舉辦了一些宣傳活動,如產品發佈會。整個宣傳活動是一個從被動到主動的過程。從上圖可以看出,在發佈會之後,人們開始在網上搜索這一系列手錶。以歐米茄為例,從被動挖掘到主動挖掘只需三天時間。短短的時間讓我們意識到,現代公共關係確實是一場時間競賽,為我們的客戶創造最佳的行銷條件。
搜索引擎、社交媒體和離線活動實際上是緊密相連的。線上促銷活動,如歐米茄推出的產品,促使潛在消費者在網上搜索更多有關該品牌的資訊。這是從被動到主動的過程。

2018年12月12日星期三

數碼行銷蓬勃發展 對公關行業的影響越來越大

現在網路數碼技術以及行銷手段的不斷發展,幾乎大部分的人都擁有一個數碼產品,例如手機相機等等,這些數碼產品的出現的豐富了我們的生活,讓我們能夠從這數碼產品裡得到平時不能夠擁有的快樂。這數碼行銷手段的多樣化也讓我們不斷地購買各種各樣的數碼產品,但數碼行銷的多樣化對於公關行業的影響也是很大,影響各有利弊,從2015年起,香港的線民對於各種各樣的類型的公關事件已經是屢見不鮮了,線民也不斷地調侃這些公關事件為一場公關災難,公關災難的出現讓數碼行銷對公關的影響愈發受到關注,其實大部分公關災難出現之前都有一些預兆,利用好這些預兆就能夠很好地避免整個公關災難的出現。

大部分的的公關災難都會有以下三個階段,第一個階段是潛伏階段,在這個潛伏階段中,它存在於事件少數人認知的表層裡,其實認真觀察就可以預料到,並採取相應的措施來預防,第二個是衍生階段,災難開始從潛伏階段開始往衍生階段發展,也開始得到了大家的關注,最後一個階段也是擴散階段,通過當代發達的數字媒體平臺,它可以在一個小時內擴散到全世界範圍內,如果最後這個階段再採取補救措施,補救效果會很差。

最近被大家廣泛關注的宏利保險職員的事情,它被大家當做反面教材,職員通過花費五百到四百左右的費用來請人家拍攝了三條人上太空的短小片子,這個片子是為整個公司晚宴準備用的作品,但是事情迅速發酵擴散,造成了一定的的影響,這個事情的出現與數碼行銷離不開關係。

在這個潛伏階段,即時性的媒體監測會起著很重要的作用,通過它可以在整個公關災難出現以前通過監測來獲得對整個公司和品牌不利的消息,比如我們可以在網路上搜一個關鍵字,然後根據這個關鍵字做出相應有效的部署規劃,在激烈競爭的市場中,這種方法是必不可少。
尤其是對於整個宏利保險來說,如果當初它能夠在整個事件發酵出現前就採取相應的措施,那這個公關災難就可以被扼殺在搖籃裡,它也不會對自身造成不必要的負面影響,處理好數碼行銷與公關行業之間的微妙關係,這樣才讓數碼行銷成為公關行業的助力夥伴。

2018年11月12日星期一

IBM看准氣象資訊產業潛力 前景值得期待

不少關注實事新聞的朋友們都了解到,最近IBM花費了大量的資金,買入了多家氣象公司,同時將他們專業強大的氣象資訊資料庫收入囊中。並且IBM宣稱,準備要擴大包括中國在內的五個主要市場,不斷發展用戶數量。

氣象資訊產業之所以能對IBM形成如此大的吸引力,使它不惜砸下重金來買入,最主要的原因還是因為這個產業背後蘊藏著巨大的無形財富,這種財富可能會在日後逐漸顯現出來,IBM在當下就看出了這一產業所具有的強大潛力,先下手為強。

那麼,具體來說氣象資訊產業到底具有什麼獨特的魅力呢?許多行業都受到天氣的影響,首當其衝的就是旅遊業、運輸業、農林牧漁、保險業等等,這些行業獲得的效益高低,很大程度上取決於天氣情況。而這些產業本身就具有無限的商業價值,但是他們需要從協力廠商氣象資訊機構手中獲得準確的天氣資料,比如運輸業,如果能夠提前了解到何時有惡劣天氣,就可以避開這個時段,確保運輸安全和減少損失。

將這些一手資料掌握在手中,提供給這些行業,無疑等於將這些財富集中起來,將產生的財富無法預計。聰明的IBM公司買下了天氣資訊資料庫,就等於建立了可以跟這多個行業長期合作的橋樑。

相比于競爭對手,因為提前掌握了這一需要建立的產業資料優勢,讓IBM具有了自己獨特的競爭力,未來值得期待。


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2018年10月23日星期二

想要吸引潛在顧客,那就要善於利用搜尋工具

現在很多企業都面對著消費模式急劇變化帶來巨大壓力,畢竟現在網絡時代變化無常,同時加智能手機的廣泛應用,人們的消費習慣也發生了很大的改變,以前大家都是喜歡在大街上逛街購買商品,但是現在都喜歡在網絡上搜尋自己想要的商品,因而有些企業覺得把握不住消費者的心理,過去還能夠傾聽不同的消費者聲音來制定合理的市場戰略目標,但現在都不知道怎麼來下手,其實消費的心理本質再怎麼樣也是不會變的,那就是通過搜尋各種商品資訊來做比較,再選擇自己能接受的合適商品
現在大多數的消費者都是通過網絡來搜尋自己想要的資訊,根據usb evidence lab的研究2018年的研究數據表明,亞太地區中71%的消費者在購買自己喜歡的商品以前會上網搜尋商品的評價和討論資訊,然後再決定購買。因此企業面對這種先做足功課再下單的消費模式,首先就需要在網絡上維護好自己的品牌形象,不然的話消費者無法對企業產生正面印象,進而也不會購買
搜索引擎優化原理是什麼呢?這個道理其實非常簡單,那就是消費者在購買商品前,他們都會上網去查看商品評價和討論資訊,然後他們就要輸入商品的關鍵詞,當他們輸入的時候就會返回相關頁面,然後搜索引擎優化seo就是將企業的商品放在那些商品頁面的最頂端,這樣顧客就能夠一眼看到了企業的品牌商品,讓他們迅速瞭解該商品進而差生後續的購買行為,這樣大大地節省了企業的人力物力和財力,也極大增加了企業的銷售效率
不過目前仍有許多的大型企業並不瞭解它所帶來的好處,seo能夠與熱門的搜索引擎平臺合作,例如googlesearch、bing、yahoo search、百度、搜狗等等,能夠為全球的企業品牌招來更多潛在客戶的機會,這樣就能夠為他們的商品增加市場的競爭力,再加上seo與引擎行銷sem合作的話,增加企業品牌曝光率,對於企業產生有利影響的,seo已經越來越受到大型企業的歡迎。